2023年“五一”假期即将收官,文旅消费到底有多“旺”?5月3日,多家线上OTA平台发布的“五一”出游数据报告显示,“五一”假期国内游预订量翻倍增长,创下了“五一”假期历史峰值在携程平台上,“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰,出游半径较去年同期增长25%;跨省酒店预订占比超7成,国内景区门票票量同比增长9倍,较2019年“五一”增长超2倍,出境游订单同比增长近7倍,多地机酒订单超疫情前水平。
在飞猪平台上,国内门票较春节增长127%,国内酒店较春节增长95%,火车票较春节增长117%强大的“人气”并不仅仅带来了流量,更带来了强劲的消费动力去哪儿大数据研究院估算了一笔账:吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元,带动当地交通、住宿等消费750元;一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元,带动当地交通、住宿等消费1450元;一碗广西柳州螺蛳粉人均20元,带动当地交通、住宿等消费975元……。
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“此次‘五一’假期全国旅游需求井喷,‘人从众’现象处处可见,交出了一份优秀的成绩单,显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力” 中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为,这一成绩背后,是创新产品成为旅游消费热点,这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化,使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。
人气有多旺?游客飞行距离达4年巅峰,跟团游暴增11倍一个明显的特点是,今年“五一”人们的出行半径在逐步扩大“2023年‘五一’旅游市场的消费特点,首先体现在长线出行需求的强烈释放因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯,长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲,属于‘牵一发而动全身’的火车头,诸多产业因此受益。
” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示携程报告显示,“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%,其中飞机出行平均距离为1638km,达到4年来巅峰,基本恢复至2019年同期水平“高铁游”出行距离同样大幅提升,用户单程平均出行389km,恢复至2019年的八成水平。
根据FlightAi市场洞察平台数据显示,今年“五一”期间,国内航班架次超过8万,日均水平较2019年同期增长15%左右尽管国内航班运力已完全恢复至常态,需求的攀升则更为迅猛,报告显示,今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%,北上广深杭、成渝之间航线最为热门,假期国内单程含税机票均价为1211元,较2019年增长39%。
另一种长线旅游的方式需求强劲今年“五一”,全国各地随处可见旅行团的导游旗迎风招展报告显示,“五一”黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期,较去年提前了整整一周此外,今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。
同样的趋势也出现在去哪儿平台上,今年“五一”,国内热门城市机票预订量超过疫情前五成,“五一”前(4月28日)离港旅客量已超过历年“五一”峰值(2021年4月30日)热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。
2023年“五一”,旅客走得更远了,平均飞行距离增长至1414.95公里从旅客结构来看,“打工人”群体是出游的主力;老年旅客比例较平季下降,已不足5%;儿童和中小学生旅客比例升高,超过10%3~4月活跃的大学生“特种兵”们则在“五一”休养生息,静待错峰出行。
消费有多旺?烧烤、熊猫,特色旅游带动十倍消费潜力红星新闻记者注意到,今年“五一”,在旅游消费需求井喷之外,人们对旅游消费品质的需求也在稳步提升,这一点体现在游客对酒店、机票等旅游商品的预订金上飞猪数据显示,今“五一”假期,整体客单价同比去年又提升了约50%。
从订单占比来看,时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成;高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍以热门目的地四川为例,“五一”假期,四川目的地的旅游商品预订金额同比去年增长近4倍,浙江、重庆、广东、北京、陕西等是“五一”假期前往四川旅游的热门客源地;飞往四川的机票预订量同比去年增长超1.4倍,四川目的地的租车预订量同比去年增长超1.5倍。
此外,龙泉山城市森林公园丹景台、大熊猫繁育研究基地、峨眉山、都江堰景区、成都欢乐谷、成都动物园等是四川目的地“五一”假期预订最热门的景点值得注意的是,成都市的高星酒店预订量同比去年增长超3.5倍,民宿预订量同比去年增长超3.6倍。
“今年‘五一’是许多游客三年来首次出游,为了更好的度假体验,会选择住得更好一些,同时,小型酒店数量减少了,连锁品牌酒店市场份额增加,部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。
可以说,今年“五一”,没有冷门目的地平台数据显示,往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市,今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上,其中德宏酒店预订量增长最高,达22倍,淄博增长20倍。
山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急,假期前三日(4.29~5.1)的酒店房间,接近90%已被预订
游客带来的消费动力有多强?去哪儿大数据研究院估算了一笔账:吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元,带动当地交通、住宿等消费750元;一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元,带动当地交通、住宿等消费1450元;一碗广西柳州螺蛳粉人均20元,带动当地交通、住宿等消费975元……这些旅游标签,凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。
可以说,经历了疫情,消费恢复成为各城市今年的关键词之一,许多城市都希望成为下一个淄博,通过特色旅游产品,撬动数倍的旅游消费增长,带动经济恢复消费潜力有多足?创新产品、新兴旅游目的地迎来新风口淄博“烧烤游”火出圈,今年“五一”年轻人还青睐哪些出游目的地?答案是,年轻人玩得越来越酷,比起按部就班的“旅游”,能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更对他们对胃口。
“成都之行和朋友计划了很久,这次赶上有音乐节,我们早早就抢了票”在武汉工作的小胡告诉记者,除了参加音乐节,他和朋友在成都“还聚了N次餐、刷了1个本(沉浸式剧本体验)”飞猪数据显示,今年“五一”,包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐,预订量同比去年增长超2倍;同样地,包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧,预订量同比去年增长超10倍。
以无锡拈花湾景区为例,其中包含了禅意体验、禅食等元素在内的套餐成为景区门票以外最受欢迎的旅游商品不少“00后”年轻旅客是第一次踏出国门携程平台上,18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有:曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等。
这批大学生或是刚刚踏入社会的年轻用户旅游消费力可观,以出境跟团游产品为例,他们的客单消费为6562元,较疫情前水平增长约25%而出境自由行产品客单价更是接近15000元可见,当代年轻人除了“特种兵式旅行”,也偏爱享受型度假。
正如吴若山所说,这个“五一”充分诠释了我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力,一方面线上平台导流效应明显,同时创新产品成为旅游消费热点,沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧。
还有很重要的一点是,新兴旅游目的地迎来崛起契机,一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地,这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化,使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。
“展望‘五一’后,要保持旅游消费长期向好的势头,各地必须继续加大业态创新供给,实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造,持续升级服务水准,如此才能使旅游释放更多活力,更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。
”吴若山说红星新闻记者 李彦琴编辑 陈怡西(下载红星新闻,报料有奖!)