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在刚刚过去的“五一”假期,全国各地各具特色的古镇成为不少游客的旅行目的地。然而也有人“吐槽”,部分古镇“查重率过高”,拍出的照片如同“复制粘贴”,不论是餐饮店还是纪念品店,从南到北卖的都是类似的餐食和商品,“千镇一面”的现象削减了旅游体验感。
从初代网红山西平遥、江苏周庄,到时下热门的湖南凤凰、云南大理,古镇一直是不少旅游爱好者追逐的“诗和远方”。古镇之所以对游客产生持续的吸引力,一方面是因其厚重的历史文化底蕴和独特的人文风貌。让游客趋之若鹜的不是古镇的名字,而是其背后的历史、文化、建筑、特产等综合因素。另一方面,古镇的原生态、慢节奏,也契合了城市游客对乡愁与田园的想象和向往,让他们选择趁着假期到古镇,使疲惫的身心得到放松。
然而,时下不少古镇的相似度越来越高,统一的青砖黛瓦、小桥流水,不仅“长得”越来越像,连特色小吃都一样,烤鱿鱼、臭豆腐还有淀粉肠,相似性渐渐地取代了独特性。有网友戏言,论文写作有“查重率”一说,是看一篇论文和其他文章有多少相似之处,而套用到古镇,“查重率”可达99%,另外的1%是当地人口音。
某种程度上,这与一些古镇的过度商业化有关。越来越多的商铺渐渐取代古宅民居,减弱了古镇的烟火气和独特性,让人好像走在度假村、商业街。还有一些甚至靠“扮古”“装古”强行成为“古镇”,刷差不多的白墙,挂差不多的红灯笼,做差不多的小吃,让游客感觉像走了一遍流水线。走同质化商业开发这条路,看似前期花心思少、投资回报比较快,实则目光短浅,容易让游客“审古疲劳”。当游览一个古镇和游览十个古镇一个样,古镇对游客的吸引力自然也会不断下降,想持久发展就更不容易。
搞旅游开发不能图省事,套个模板“复制粘贴”,跟风效仿。要改变“古镇‘查重率’99%”的现象,一方面要转变对古镇进行旅游开发的观念,在网络发达的当下,旅游不是服务某位游客的“一锤子买卖”,任何一位游客的体验和“吐槽”都可能被大家看到,进而影响更多游客的选择,开发者要密切关注游客的需求,针对不同的游客群体精细化推出独特的旅游产品,提供个性化的旅游服务,让游客在古镇获得更多新鲜感,从而赢得游客的口碑。另一方面,古镇旅游开发要找准保护与开发之间的平衡点,坚持理性发展,这是一个需要不断动态调整的过程,既要让古镇不失原有特色和价值,又要使其与时俱进,让历史的韵味在新时代得以延续和传承。古镇只有始终保持自己的特色,才能在竞争中立于不败之地,持久吸引游客前来消费。
作者:吴学安